피터 드러커는 “기업활동은 마케팅과 혁신이라는 두 가지 기본적인 기능을 가진다. 나머지 모든 활동이 비용인 반면, 마케팅과 혁신만은 결과물을 가져온다.”라며 마케팅의 중요성에 대하여 강조했다. 그만큼 현대 기업에서 마케팅이 중요하고, 마케팅에 소홀한 기업은 시장에서 도태될 수밖에 없다는 것이다.

마케팅에는 정답이 없다. 기업 내부의 여건과 외부 환경에 어떻게 대처하는가에 따라서 흥하기도 하고, 시장에서 사라지기도 한다. 따라서 현대 기업에 필요한 것은 기존의 마케팅 이론뿐 아니라 풍부한 경험과 실제 사례에 대한 지식을 바탕으로 한 창의적인 마케팅이다. 따라서 마케팅 이론만을 학습하는 기존 마케팅 과정보다는 보다 실질적인 적용이 가능한 마케팅 과정에 대한 기업들의 요구가 증대하고 있다.

본 과정은 마케팅 이론을 통해 실제 시장에서 일어나고 있는 다양한 실제 마케팅 사례들을 학습할 수 있게 하였다. 마케팅 이론을 통해 마케팅 개념과 중요성을 이해하고, 이를 바탕으로 가상기업에서 우리나라 주류시장에서 돌풍을 일으키고 있는 막걸리 제품을 기획하고 출시하는 과정에 학습자가 참여하도록 함으로써, 마케팅 경험이 부족한 사원들도 실제 업무에 적용 가능하도록 기획되었다.

- 마케팅의 주요 개념을 이해하고, 실제 업무에 적용하는 능력을 기르려는 신입에서 대리까지의 직원

- 사원급 : 마케팅의 개념을 익히며, 마케팅 사례 및 시장 분석 능력 향상

- 대리급 : 상품 전반에 걸친 마케팅 계획안 수립 및 제품 위기 관리 능력 향상

1. 마케팅의 기본적인 주요 개념이 무엇인지 설명할 수 있다.

2. 마케팅의 개념을 이해하고, 마케팅 마인드를 가지게 함으로써, 창의적으로 마케팅 업무를 수행할 수 있다.