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[마케팅전문가양성코스] 마케팅 분석과 STP 전략
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NCS코드
02010301 / 경영·회계·사무 > 기획사무 > 마케팅 > 마케팅전략기획
과정소개
- 마케팅 정보 수집 및 환경 분석(거시환경, 고객, 경쟁사)의 내용을 이해한다.
- 마케팅 성과 분석 및 수요예측의 내용을 이해한다.
- 고객관련 지표 및 고객관계관리의 개념 및 내용을 이해한다.
- STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.
- 시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.
- 포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.
학습대상
마케팅/영업 업무 담당자, 프로 마케터가 되기 위해 배경 지식을 쌓고자 하는 마케터
학습목표
- 마케팅 정보 수집 및 환경 분석(거시환경, 고객, 경쟁사)의 내용을 이해한다.
- 마케팅 성과 분석 및 수요예측의 내용을 이해한다.
- 고객관련 지표 및 고객관계관리의 개념 및 내용을 이해한다.
- STP 전략에 대해 실무에 맞게 개념을 정립하고 도입 방법을 이해한다.
- 시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝을 프로세스에 맞게 습득한다.
- 포지셔닝 전략을 효과적으로 수립할 수 있는 방법을 모색한다.
강사정보
교강사 소개
최낙문
- 연세대학교 경제대학원 금융보험( 석사졸업 )
- 연세대학교 경제대학원 금융보험( 석사졸업 )
총 경력 : 28년 3개월
- 한국은행 ( 30 년 2 개월 )
김진국
- 아주대학교 경영학과( 석사졸업 )
- 아주대학교 경영학과( 석사졸업 )
총 경력 : 7년 11개월
- ㈜TPC CS영업부 마케팅, 고객상담 ( 5 년 9 개월 )
- ㈜지피아이 전략연구소 ( 10 개월 )
- JKR 경영연구소 대표 ( 2 년 1 개월 )
- (주)PPC CS 영업본부 ( 5 년 9 개월 )
- 바하마브리즈아시아 대표이사 ( 1 년 10 개월 )
이승훈
- Florida International Universi 상경 MBA 석사( 석사졸업 )
- Florida International Universi 상경 MBA 석사( 석사졸업 )
총 경력 : 9년 1개월
- Komit Consulting 전략영업과장 ( 1 년 11 개월 )
- (주)Speedchip 전략영업과장 ( 2 년 11 개월 )
- KM International 실장 ( 5 년 1 개월 )
윤진기
- 동국대학교 회계학과( 학사졸업 )
- 동국대학교 대학원 경영학과( 석사졸업 )
총 경력 : 12년 0개월
- 동화은행(주) ( 1 년 1 개월 )
- KB 투자증권(주) ( 3 년 )
- 솔로몬상호저축은행(주) ( 6 개월 )
- 메리층권(주) ( 1 년 3 개월 )
- 보아스투자자문(주) ( 1 년 7 개월 )
- 흥국증권(주) ( 5 개월 )
- AMC 인베스트(주) ( 8 개월 )
- 노마즈컨설팅 ( 8 개월 )
- LIG투자증권 ( 8 개월 )
- 센트럴홀딩스 ( 2 년 1 개월 )
내용전문가 소개
구자룡- 상명대학교 경영학(마케팅)( 박사졸업 )
총 경력 : 13년 6개월
- Carlson Marketing Group Korea 마케팅전략실장 ( 11 개월 )
- 중소기업진흥공단글로벌브랜드육성사업운영 ( 11 개월 )
- (현) 웅진패스원 캠퍼스21 마케팅 강사 ( 4 년 1 개월 )
- (현) ㈜밸류바인컨설팅 대표 컨설턴트 ( 12 년 6 개월 )
백승훈
- 한국과학기술원 경영과학( 석사졸업 )
총 경력 : 10년 6개월
- CJ주식회사 생활화학마케팅팀 ( 3 년 10 개월 )
- 한국생산성본부 출강 ( 6 년 8 개월 )
학습목차
| 회차 | 내용 |
| 1회차 | 마케팅의 기본개념 및 전략수립 과정 |
| 2회차 | 거시환경 분석 |
| 3회차 | 마케팅 성과분석 |
| 4회차 | 수요예측의 이해 |
| 5회차 | 고객관계관리(CRM) |
| 6회차 | 소비자(B2C) 시장 분석 |
| 7회차 | 기업(B2B) 시장 분석 |
| 8회차 | 경쟁 분석 |
| 9회차 | 전략적 마케팅과 STP |
| 10회차 | 시장세분화 방법 |
| 11회차 | 표적시장 선정 |
| 12회차 | 포지셔닝 전략 |
| 13회차 | 포지셔닝 방법 |
| 14회차 | 포지셔닝 맵 작성 |
| 15회차 | 리포지셔닝 전략 |
| 16회차 | STP 실전 사례 |
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