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마음을 움직이는 카피라이팅과 글쓰기
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02010202 / 경영·회계·사무 > 기획사무 > 홍보·광고 > 광고
과정소개
1. 카피라이터의 의미를 이해하고 필요성을 설명할 수 있다.
2. 다양한 카피의 종류를 이해하고 이를 기반으로 고객이 구매를 하게 하는 카피를 만드는 방법을 설명할 수 있다.
3. 광고 전략에 기반한 핵심 크리에이티브의 방향을 도출할 수 있다.
학습대상
마케팅 담당자
브랜드 매니저(BM)
광고, 홍보업체 임직원
학습목표
1. 카피라이터의 의미를 이해하고 필요성을 설명할 수 있다.
2. 다양한 카피의 종류를 이해하고 이를 기반으로 고객이 구매를 하게 하는 카피를 만드는 방법을 설명할 수 있다.
3. 광고 전략에 기반한 핵심 크리에이티브의 방향을 도출할 수 있다.
강사정보
교강사 소개
정헌석
- 대구대학교 산업공학과( 학사졸업 )
- 대구대학교 산업공학과( 석사졸업 )
- 대구대학교 산업공학과( 학사졸업 )
- 대구대학교 산업공학과( 석사졸업 )
총 경력 : 21년 4개월
- 21세기산업연구소 총괄팀장 ( 14 년 6 개월 )
- 동신휀스철망공업사 총괄팀장 ( 7 년 3 개월 )
- 대구공업대학, 김천대학, 대구대학교 강사 ( 12 년 11 개월 )
- 세민디지털대학 겸임교수 ( 1 년 9 개월 )
- 주경야독직업전문학교 품질경영/인간공학 전 ( 8 년 1 개월 )
- 영남직업능력개발원 직업상담사 전임강사 ( 1 년 10 개월 )
- 한국하이테크산업 이사 ( 2 년 4 개월 )
- 직업능력개발훈련교사[산업안전관리3급]
- 직업능력개발훈련교사[산업안전관리3급]
- 직업능력개발훈련교사[공장자동화3급]
- 직업능력개발훈련교사[품질관리2급]
- 직업능력개발훈련교사[직업상담서비스2급]
- 직업능력개발훈련교사[건축시공3급]
- 직업능력개발훈련교사[건축설비설계․시공3급]
- 직업능력개발훈련교사[기계조립․관리3급]
- 직업능력개발훈련교사[무역․유통관리3급]
- 직업능력개발훈련교사[사회복지3급]
- 직업능력개발훈련교사[생산관리3급]
- 직업능력개발훈련교사[전기공사3급]
- 직업능력개발훈련교사[총무․일반사무3급]
- 품질관리산업기사
- 인간공학기사
- 직업상담사 2급
- 생산정보관리사1급
천미현
- 안동대학교대학원 경영학과( 석사졸업 )
- 안동대학교대학원 경영학과( 석사졸업 )
총 경력 : 6년 6개월
- 의료법인 안동의료재단 ( 6 년 6 개월 )
이승훈
- Florida International Universi 상경 MBA 석사( 석사졸업 )
- Florida International Universi 상경 MBA 석사( 석사졸업 )
총 경력 : 9년 1개월
- Komit Consulting 전략영업과장 ( 1 년 11 개월 )
- (주)Speedchip 전략영업과장 ( 2 년 11 개월 )
- KM International 실장 ( 5 년 1 개월 )
김진국
- 아주대학교 경영학과( 석사졸업 )
- 아주대학교 경영학과( 석사졸업 )
총 경력 : 7년 11개월
- ㈜TPC CS영업부 마케팅, 고객상담 ( 5 년 9 개월 )
- ㈜지피아이 전략연구소 ( 10 개월 )
- JKR 경영연구소 대표 ( 2 년 1 개월 )
- (주)PPC CS 영업본부 ( 5 년 9 개월 )
- 바하마브리즈아시아 대표이사 ( 1 년 10 개월 )
내용전문가 소개
한종률- 연세대학교 식품공학( 석사졸업 )
총 경력 : 28년 5개월
- (주)에이치알디한국중소기업교육원 ( 5 년 3 개월 )
- 제너럴밀스코리아 주식회사(하겐다즈) ( 4 년 7 개월 )
- 동서식품(주) ( 18 년 6 개월 )
- 창업보육전문매니저자격증
학습목차
| 회차 | 내용 |
| 1회차 | 카피라이팅은 무엇인가? |
| 2회차 | 다양한 카피의 종류 |
| 3회차 | 마케팅은 무엇인가 |
| 4회차 | 카피와 마케팅 |
| 5회차 | 기업 경영과 마케팅 |
| 6회차 | 홍보전략 수립1(PR 목표 설정하기) |
| 7회차 | 홍보전략 수립2(PR 대상 선정하기) |
| 8회차 | 온라인 홍보1(운영계획 수립하기) |
| 9회차 | 온라인 홍보2(콘텐츠 제작하기) |
| 10회차 | 출판홍보1(운영계획 수립하기) |
| 11회차 | 출판홍보2(매체별 홍보물 제작하기) |
| 12회차 | 언론홍보1(언론 홍보계획 수립하기) |
| 13회차 | 언론홍보2(언론 홍보활동 전개하기) |
| 14회차 | 마케팅 철학을 담은 글쓰기 |
| 15회차 | 카피 창조하기 |
| 16회차 | 세일즈 카피로 고객을 움직여라 |
| 17회차 | 세일즈 카피의 패턴 |
| 18회차 | 원하는 카피의 완성 |
| 19회차 | 고객 지향의 카피1 |
| 20회차 | 고객 지향의 카피2 |
| 21회차 | 판매제품의 분석 |
| 22회차 | 광고 전략 수립1(광고 콘셉트 선정하기) |
| 23회차 | 광고 전략 수립2(매체전략 수립하기) |
| 24회차 | 광고 메시지 개발1(크리에이티브 콘셉트 설정하기) |
| 25회차 | 광고 메시지 개발2(광고 콘텐츠 제작하기) |
| 26회차 | 브랜드 기획1(브랜드 아이덴티티 전략 수립하기) |
| 27회차 | 브랜드 기획2(브랜드 네임 개발하기) |
| 28회차 | 브랜드 관리1(브랜드 수명주기 관리하기) |
| 29회차 | 브랜드 관리2(브랜드 포트폴리오 관리하기) |
| 30회차 | 카피라이팅에 대한 조언 |
교재/교구정보
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자격증 소개
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