기획을 바꾸는 새로운 감각, 마켓 센싱으로 환경 분석 끝장내기
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NCS코드
과정소개
시장의 변화를 민감하게 감지해 내고 이를 문제해결관점에서 분석, 활용하는 능력이 부각됨에 따라
마켓센싱의 개념 및 특성을 이해하고 시장 변화를 센싱하기 위한 효율적 체계 구축을 반영할 수 있다.
- 활용 관점에서의 다양한 시장변화 센싱 방법을 활용할 수 있다.
- 숨겨져 있는 시장 변화 - 고객 잠재 니즈의 유형 및 잠재 니즈 유형별 파악 방법을 이해하여 기획에 반영할 수 있다.
- 센싱한 시장정보를 나의 업무에, 기획서에 체계적으로 업그레이드 할 수 있다.
학습대상
시장, 고객의 빠른 변화의 실체를 파악하고 이에 대응하는 역량을 키우는 것은 지속적으로 성장하고자 하는 조직뿐만 아니라 경쟁력을 키우고자 하는 조직 구성원 개인 관점에서도 필요불가결한 역량임
(조직 측면) 시장, 고객의 변화 실체를 빠르게 감지하여 대응함으로써 지속적인 성장을 이루고자 하는 조직
(구성원 측면) 시장, 고객의 변화 파악 및 대응은 기획, R&D, 마케팅뿐만 아니라 조직 전체 관점에서 접근해야 하는 임직원
학습목표
시장의 변화를 민감하게 감지해 내고 이를 문제해결관점에서 분석, 활용하는 능력이 부각됨에 따라
마켓센싱의 개념 및 특성을 이해하고 시장 변화를 센싱하기 위한 효율적 체계 구축을 반영할 수 있다.
- 활용 관점에서의 다양한 시장변화 센싱 방법을 활용할 수 있다.
- 숨겨져 있는 시장 변화 - 고객 잠재 니즈의 유형 및 잠재 니즈 유형별 파악 방법을 이해하여 기획에 반영할 수 있다.
- 센싱한 시장정보를 나의 업무에, 기획서에 체계적으로 업그레이드 할 수 있다.
강사정보
교강사 소개
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내용전문가 소개
김선주- 연세대학교 대학원 경제학(응용통계)( 석사졸업 )
총 경력 : 6년 2개월
- COA컨설팅㈜ ( 6 년 2 개월 )
안현정
- Kyoto Univ. 경제학대학원 조직경영분석( 박사졸업 )
- Kyoto Univ. 경제학대학원 경영학( 석사졸업 )
- 연세대학교 신문방송학과( 학사졸업 )
총 경력 : 6년 2개월
- COA컨설팅 파트너 컨설턴트 ( 6 년 2 개월 )
학습목차
| 회차 | 내용 |
| 1회차 | 시장변화를 꿰뚫어 보는 감각, 마켓센싱 |
| 2회차 | 기획에서 어려움을 느끼는 근본원인 |
| 3회차 | 마켓센싱의 개념과 특성 |
| 4회차 | 정보 사이클 이해 |
| 5회차 | 기업의 기존활용 정보 제대로 활용하기 1 |
| 6회차 | 기업의 기존활용 정보 제대로 활용하기 2 |
| 7회차 | 채널확대를 통해 표출니즈 제대로 알기 |
| 8회차 | TGIF를 활용한 표출니즈 적극 활용하기 |
| 9회차 | 잠재니즈 이해하기 |
| 10회차 | 자료를 폭넓게 서칭하여 잠재니즈 센싱하기 |
| 11회차 | 내 · 외부 전문가를 활용하여 잠재 니즈 센싱하기 |
| 12회차 | 고객관찰을 통해 잠재니즈 센싱하기 |
| 13회차 | 고객 직접 참여를 통해 잠재니즈 센싱하기 |
| 14회차 | 사례를 통해 알아보는 잠재니즈 센싱하기 |
| 15회차 | 변화의 방향을 제대로 기획하기 위해 체계적으로 정리해 내기 |
| 16회차 | 시장에서 좀 더 매력적인 기획이 되기 위해 |
| 17회차 | 내부적인 공감대 형성과 시장성공 확률을 높이려면 |
| 18회차 | 마켓센싱을 지속적으로 추진하려면 |
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